Dodawanie opisu produktu w sklepie internetowym, który jest zgodny z prawem i wytycznymi wyszukiwarki Google, jest ważnym krokiem w procesie tworzenia profesjonalnego i zgodnego z wymaganiami sklepu internetowego.

Bazując na mojej wiedzy i doświadczeniu opisuje kilka wskazówek, które warto wziąć pod uwagę przy dodaniu opisów produktów w sklepie internetowym.

Unikaj kopiowania treści

Ważne jest, aby unikać kopiowania opisów produktów z innych stron internetowych, ponieważ może to być uznane za duplikat treści przez Google, co może obniżyć pozycję Twojego sklepu online w wynikach wyszukiwania. Upewnij się, że opis produktu jest oryginalny i unikalny. Musisz mieć pewność, że inne strony internetowe nie będą rościć praw do opisów tekstowych. Duplikat treści najczęściej odpowiada za spadki fraz związanych z produktami sprzedażowymi. Przy dłuższym stosowaniu kopii Google może nawet nałożyć filtr na domenę.

Używaj odpowiednich słów kluczowych

Słowa kluczowe są istotne dla optymalizacji treści pod kątem SEO (Search Engine Optimization). Upewnij się, że używasz słów kluczowych, które są związane z produktem, o którym piszesz, w opisie produktu. Możesz skorzystać z narzędzi do analizy słów kluczowych, takich jak Google Keyword Planner, aby znaleźć odpowiednie słowa kluczowe do swojego opisu produktu. Wszystkie te zabiegi sprawią, że optymalizacja SEO będzie zrobiona dobrze i na wysokim – skutecznym poziomie.

Informuj o cechach produktu i zachęć do działania

Opis produktu powinien być szczegółowy i zawierać informacje na temat cech produktu, takie jak rozmiar, kolor, wagę, materiał, funkcje i inne istotne detale. Dzięki temu klienci będą dobrze poinformowani przed dokonaniem zakupu, co może zwiększyć zaufanie i konwersje. Zdarza się, że często brakuje dokładnych cech produktu, przez co nie dochodzi do zakończenia procesu zakupowego.

Opis produktu powinien zawierać również zachęty do działania, takie jak wezwanie do zakupu, dodania produktu do koszyka, skorzystania z promocji itp. Zachęty te mogą zachęcić klientów do podjęcia pożądanej akcji. Analiza zachęcenia do działania jest istotna przy projektowaniu podstrony z produktem.

Unikaj nieuczciwych praktyk

Unikaj stosowania nieuczciwych praktyk, takich jak fałszywe informacje na temat produktu, ukrywanie informacji o kosztach, nieczytelne lub zbyt małe czcionki, które mogą być nieczytelne dla użytkowników. Staraj się być uczciwy i jasny w opisach produktów. W przypadku błędnych informacji lub celowego wprowadzenia w błąd konsumenta możemy ponieść odpowiedzialność, ale o tym szerzej jeszcze napiszemy.  Druga strona medalu to Google, które również może taką stronę zablokować ze względu na wprowadzenie w błąd użytkowników. Dlatego zawsze postępuj zgodnie z prawem, upewnij się, że opis produktu nie łamie praw autorskich, praw konsumentów ani innych obowiązujących przepisów prawa. Unikaj używania nielegalnych lub obraźliwych treści.

Dostosuj sklep online do wytycznych Google

Zalecam zapoznanie się z wytycznymi Google dotyczącymi treści online i SEO, tak aby opis produktu był zgodny z wymaganiami Google. Należy unikać stosowania sztucznych metod, które mogą być uznane za spam lub nieuczciwe praktyki SEO.

Unikaj nadmiernego użycia słów kluczowych: Chociaż słowa kluczowe są istotne dla optymalizacji SEO, oraz nie należy ich nadużywać w opisach produktów, tak by pozycjonowanie sklepu internetowego było skuteczne. Przesadne użycie słów kluczowych może być uznane za spam przez Google i może obniżyć ranking Twojego sklepu online. Staraj się pisać naturalne i wartościowe opisy produktów, które są przyjazne dla użytkowników, a nie tylko dla wyszukiwarek.

Google stawia duży nacisk na jakość treści. Upewnij się, że opisy produktów są zrozumiałe, logicznie zbudowane i wolne od błędów gramatycznych czy ortograficznych. Treści wysokiej jakości mogą przysporzyć Twojemu sklepowi online większej widoczności w wynikach wyszukiwania.

Optymalizuj meta-tagi i zadbaj o czytelność

Meta-tagi, takie jak tytuł strony i meta-opis, są istotne dla optymalizacji SEO. Upewnij się, że tworzysz unikalne i atrakcyjne meta-tagi dla każdego produktu, które zawierają słowa kluczowe i krótki opis produktu. Meta-tagi są widoczne w wynikach wyszukiwania i mogą wpłynąć na to, czy użytkownicy klikną na Twój link.

Opis produktu powinien być czytelny i łatwy do zrozumienia. Unikaj zbyt długich zdań, używania zbyt technicznego języka lub niejasnych wyrażeń. Teksty powinny być rzeczowe, pisanie zrozumiałych opisów produktów pomoże użytkownikom zrozumieć, co oferujesz i zachęcić ich do zakupu. Osobiście w zależności od asortymentu zalecam unikalny opis miedzy 1-3k znaków, chociaż mam klientów, gdzie nie ma możliwości tworzenia dłuższych opisów i 600-800 znaków również się sprawdza. Długość opisu powinna być dobierana po analizie sklepu online.

Używaj odpowiednich metadanych

Upewnij się, że używasz odpowiednich metadanych, takich jak alt text dla obrazów, tytuły i opisy dla linków, itp. Metadane są ważne dla optymalizacji SEO i mogą pomóc wyszukiwarkom zrozumieć, o czym jest Twój opis produktu. Dodatkowo każde zdjęcie poprawnie opisane pokazywane jest przez wyszukiwarkę Google w serpach a więc możemy pozyskać klienta, który będzie wyszukiwał informacji po zdjęciach.

Kluczem do tworzenia opisów produktów zgodnych z prawem i wytycznymi Google jest pisanie oryginalnych, wartościowych, zrozumiałych i czytelnych treści, optymalizacja słów kluczowych i meta-tagów, unikanie nieuczciwych praktyk oraz dostosowanie się do obowiązujących przepisów prawa i wytycznych Google. Regularne aktualizowanie i optymalizacja opisów produktów może pomóc w lepszej widoczności Twojego sklepu online w wynikach wyszukiwania, co może przyczynić się do zwiększenia ruchu na stronie i zwiększenia konwersji.

opracowanie: Przemysław Osiński specjalista SEO/SEM